このMaxコーヒーはそのまんまの意味なんですか？

今日は出張で新幹線で福島に行ったんですが、ふと車内の自動販売機を見るとMaxコーヒーが売ってるじゃないですか。
乗ってる列車はMaxやまびこ号なんですけど、だからですか、マジですか。
とはいえ自販機のスペース４列も占有しているのはどうかと。いや、確かに目立ちますけど。